Je komplizierter der Text, desto kompetenter der Mensch. So zumindest scheint die geheime Formel für fachliche Texte zu lauten. Ehrlich gesagt ist das absoluter Blödsinn! Erst wenn du einfach schreibst und deine Leser dich verstehen, können sie erkennen dass du ein Experte auf deinem Gebiet bist – und hören dir zu.

Eines der einfachsten Satzschemen, das du sicher noch aus der Schule kennst, ist „Subjekt – Verb – Objekt“. Eine gute Basis. Folgt allerdings ein Satz dieses Schemas auf den nächsten, werden deine Texte schnell monoton und langweilig.

Aus Angst davor, eine klare Meinung zu äußern oder eine Position zu beziehen, neigen wir dazu, das was wir sagen, zu relativieren. Wir nutzen oft Verneinungen, die im Kopf deines potentiellen Kunden allerdings einen faden Beigeschmack zurück lassen.

Wir neigen dazu, oft ziemlich vage in dem zu bleiben, was wir eigentlich sagen wollen – und das aus vielerlei Gründen. Doch es ist so: Möchtest du starke Bilder erzeugen, musst du so konkret wie möglich schreiben.